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Communication comportementaleSanef

Inciter les automobilistes à trier leurs déchets

Objectif : Améliorer la qualité du tri sur les aires d’autoroutes.

Stratégie : Prolonger le comportement du tri à domicile sur les aires d’autoroutes, en capitalisant sur les codes nationaux de la collecte sélective – Centrer la communication sur le recyclage et la propreté plutôt que sur les déchets – Simplifier un discours complexe – Créer de la complicité en donnant une personnalité sympathique à la « grosse poubelle ronde ».

Agence : Recommandation stratégique. – Conception de l’identité visuelle. – Création de l’animation graphique, du spot radio et de la signalétique conteneur – Proposition d’animations sur le terrain, création d’un Quizz du tri.