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Communication comportementaleSanef

Inciter les automobilistes à trier leurs déchets sur les aires d’autoroutes

Problématique : Comment améliorer la qualité du tri sélectif sur les aires d’autoroutes ?

Stratégie : Capitaliser sur les codes nationaux de la collecte sélective pour prolonger le comportement du tri chez soi sur les aires d’autoroutes. – Valoriser ceux qui font le geste de tri en centrant la communication sur le recyclage et la propreté plutôt que sur les déchets. – Simplifier un discours complexe. – Tenir compte des recommandations de l’ADEME pour illustrer les consignes de tri des emballages ménagers. – Fédérer le plus grand nombre par la complicité en donnant une personnalité sympathique à la « grosse poubelle ronde ».

Agence : Recommandation stratégique. – Conception de l’identité visuelle. – Création de l’animation graphique, du spot radio et de la signalétique conteneur – Proposition d’animations sur le terrain, création d’un Quizz du tri.